2024年“五一”假期,全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,同比增長7.6%,國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元,同比增長12.7%。 圖為游客在貴州省安順市黃果樹瀑布景區(qū)游覽。 新華社發(fā)(陳熙 攝)
圖為游客在甘肅省敦煌市游覽夜市。新華社發(fā)(張曉亮 攝)
剛剛過去的“五一”假期,旅游仍是“頂流”。據(jù)文化和旅游部消息,5月1日到5月5日,全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。今年“五一”假期文旅市場有哪些新亮點(diǎn)?假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢?記者對此進(jìn)行了采訪。
“五一”假期國內(nèi)旅游延續(xù)增長趨勢,出游人數(shù)、旅游花費(fèi)等主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高
“每個城市都來了一億人!”在微博等社交平臺上,網(wǎng)友們的趣評反映出了“五一”旅游的熱度。
“2024年‘五一’假期國內(nèi)旅游延續(xù)了從元旦、春節(jié)到清明節(jié)的增長趨勢,出游人數(shù)、旅游花費(fèi)、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。
從北京故宮到天津五大道,從成都春熙路到西安大唐不夜城,傳統(tǒng)旅游熱門景區(qū)依然熱門。攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等大城市占據(jù)旅游熱門目的地第一梯隊(duì)。
這個假期,還有不少游客避開人潮涌動的熱門景區(qū),奔赴彰顯個性的小眾旅游目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%,跑贏全國大盤,且增幅明顯高于一、二線城市。
得益于高鐵網(wǎng)絡(luò)等交通基礎(chǔ)設(shè)施改善,以及景區(qū)酒店和其他文化旅游設(shè)施的升級,“反向游”“縣域游”方興未艾。“市場進(jìn)一步下沉,中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地,也是日漸增長的旅游客源地?!贝鞅蟾嬖V記者,全國約72.3%的民用機(jī)場分布在延吉、天水、張掖、果洛等中小城市,這些城市各具特色,性價(jià)比和可親近性較高,因此吸引了各年齡段旅游者的到訪。
同時(shí),隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數(shù)量增多,我國入出境旅游快速恢復(fù)。據(jù)國家移民管理局消息,今年“五一”假期全國邊檢機(jī)關(guān)共保障846.6萬人次中外人員出入境,較去年“五一”同期增長35.1%。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬人次,其中入境游客177.5萬人次,出境游客189.7萬人次。
“在出入境便利化措施帶動下,中國旅游業(yè)與世界連接得更加緊密?!逡弧倨谑兹?,大多數(shù)一、二線城市入出境游訂單同比增速高于國內(nèi)游訂單增速?!睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示。
具體到出境游方面,去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,5月1日出發(fā)的國際機(jī)票預(yù)訂量超過了2019年,創(chuàng)下同期預(yù)訂量的歷史新高。全球1035個城市接受了中國游客的酒店預(yù)訂,多個對華免簽?zāi)康牡仡A(yù)訂量超過了2019年同期三成。春秋、攜程、眾信等出境旅游組團(tuán)社將格魯吉亞與對中國游客免簽的亞美尼亞、落地簽的阿塞拜疆連成一程多站的“高加索之旅”,假日期間訂單量明顯增長。
各地不斷挖掘文化底蘊(yùn),打造特色項(xiàng)目,旅游市場呈現(xiàn)出更加精細(xì)化、多樣化、品質(zhì)化特點(diǎn)
清透的海水拍打著礁石,綿延數(shù)里的椰林在海風(fēng)中婆娑搖曳……5月3日上午,位于海南省文昌市的淇水灣海灘上人流如織。第六屆文昌航天嘉年華活動正在這里舉行,許多游客在月球、火箭模型和航天科普展板前拍照;極目遠(yuǎn)眺,海天相接處,巨大的發(fā)射塔架巍然矗立、直指蒼穹。
淇水灣海灘距離發(fā)射場不到三公里,被譽(yù)為文昌火箭發(fā)射最美觀測點(diǎn)之一。“今年‘五一’假期恰逢嫦娥六號發(fā)射,機(jī)會很難得,就帶孩子來感受下中國航天的魅力。”雖然火箭發(fā)射時(shí)間是5月3日傍晚,但是來自廣東省東莞市的何先生一家三口不到上午10點(diǎn)就來到海灘,鋪好野餐墊,支起太陽傘,等待火箭發(fā)射時(shí)刻的到來。
中國文昌航天發(fā)射場是我國最“年輕”的航天發(fā)射場,也是首個開放性濱海航天發(fā)射基地。5月3日下午5點(diǎn)27分,長征五號火箭搭載著嫦娥六號探測器從這里出發(fā),開啟奔月之旅。依托擁有航天發(fā)射場的獨(dú)特優(yōu)勢,文昌市近年來大力發(fā)展航天文化旅游,促進(jìn)“航天+”與“旅游+”深度融合,吸引了大批“追火箭的人”。
文旅融合承載著文化交流與傳承,讓文化在旅行中煥發(fā)新的生機(jī)。各地不斷挖掘文化底蘊(yùn),打造特色項(xiàng)目,旅游市場呈現(xiàn)出更加精細(xì)化、多樣化、品質(zhì)化的特點(diǎn)。
在傳統(tǒng)文化、歷史遺跡上做“文化大餐”。在湖南張家界天門山景區(qū),土家打溜子、大庸武術(shù)、儺面舞、土家擺手舞等民俗表演精彩上演,盡顯少數(shù)民族文化豐富多彩。
在紅色景點(diǎn)、革命舊址傳承紅色文化。在江西省瑞金市,中華蘇維埃共和國國家銀行舊址因熱播劇《追風(fēng)者》成為熱門打卡地,游客們沿著劇中人物的足跡追尋紅色記憶;瑞金葉坪景區(qū)推出《追風(fēng)1932》全景區(qū)沉浸式情景“劇本殺”,讓游客參與其中感受崢嶸歲月。
用新場景、新業(yè)態(tài)帶來新奇體驗(yàn)。在四川成都武侯祠博物館,以“國風(fēng)+新潮”為主題的沉浸式文化體驗(yàn)活動,吸引45萬人次打卡體驗(yàn)。重慶市推出了低空飛行消費(fèi)周活動,并發(fā)放消費(fèi)券,推出了滑翔傘、三角翼、跳傘、直升機(jī)觀光等低空消費(fèi)活動,推動低空飛行項(xiàng)目從“小眾體驗(yàn)”轉(zhuǎn)為“大眾消費(fèi)”。
“通過旅游推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、革命文化傳下去、社會主義先進(jìn)文化弘揚(yáng)開,用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。文旅相長,形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。”戴斌說。
今年以來,旅游市場進(jìn)入了恢復(fù)發(fā)展的快車道。隨著消費(fèi)者需求升級和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,如何持續(xù)提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,如何優(yōu)化旅游公共服務(wù)、提高游客滿意度和獲得感,成為各地各景區(qū)的“必答題”。
四川九寨溝景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,九寨溝景區(qū)共接待海內(nèi)外游客109438人次,同比增長24.45%。5月2日,九寨溝景區(qū)迎來這個假期間的最大客流高峰,游客接待量為4.1萬人次,達(dá)景區(qū)最大承載量。
“單日游客就有幾萬人,但各個環(huán)節(jié)都規(guī)范有序”“擺渡車數(shù)量充足、調(diào)度精準(zhǔn),不讓乘客多等一分鐘”“4萬人同游也不擠,管理成熟的景區(qū)玩起來很舒服”……在社交媒體上,許多游客為九寨溝景區(qū)的規(guī)范有序管理點(diǎn)贊。
客流高峰常會伴隨“堵在路上”“擠在景點(diǎn)”“一票難求”等問題,如何讓遠(yuǎn)道而來的游客乘興而來、盡興而返,考校的是相關(guān)部門和商家的用心與誠心。
“未來仍需加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃,完善旅游公共配套設(shè)施,提升景區(qū)旅游服務(wù)水平,通過更加優(yōu)質(zhì)的文旅消費(fèi)供給,帶動更多流量變‘留量’、網(wǎng)紅變‘長紅’,激發(fā)文旅消費(fèi)更加強(qiáng)勁的發(fā)展動能。”河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇在接受采訪時(shí)說。
流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來,山水街巷之間彰顯蓬勃活力
“進(jìn)店顧客翻了四、五倍,一天最多可以做200多把‘漂流扇’?!闭f起今年“五一”假期,在浙江省杭州市上城區(qū)經(jīng)營“漂流扇”生意的李宏武喜上眉梢。
據(jù)李宏武介紹,“漂流扇”是今年剛火起來的文旅產(chǎn)品,僅需水桶、清水、彩漆、素扇四件物品就能制作。顧客根據(jù)自己的喜好,在清水中滴入不同顏色的彩漆,再將扇面浸入染色,以漆為筆、以水作畫。
為了更好接待顧客,這家小店在“五一”期間把開門時(shí)間提前到上午9點(diǎn),關(guān)門時(shí)間推遲到晚上11點(diǎn)?!坝蒙昧坎煌?,浸泡時(shí)間和操作手法不同,做成的扇子也不同,所以每把扇子都獨(dú)一無二?!崩詈晡湔f,他們的賣點(diǎn)是“中國風(fēng)”和體驗(yàn)感,讓顧客在親手制作中感受文化魅力。
今年“五一”假期,杭州市上城區(qū)聯(lián)動轄區(qū)湖濱商圈、南宋德壽宮遺址博物館、杭州時(shí)尚中心等打造文旅消費(fèi)矩陣?!啊逡弧昂?,我們持續(xù)推出宋韻市集、曲水流觴雅集、時(shí)尚國潮季、晚風(fēng)音樂會等數(shù)十場活動?!逡弧陂g,湖濱商圈總客流121.69萬人次,同比增長10.32%?!鄙铣菂^(qū)文商旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
火熱的文旅市場,一頭連著“詩和遠(yuǎn)方”,一頭連著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。不斷豐富創(chuàng)新的文旅供給,既催生了人氣、引來了客流,也延長了產(chǎn)業(yè)鏈,帶動零售、餐飲、住宿等消費(fèi)場景“多點(diǎn)開花”。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示,假期前3天,全國本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長25%,全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。在電影市場方面,國家電影局5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國2024年“五一”檔電影票房達(dá)15.27億元,觀影人次為3777萬。
從年初的“冰雪嘉年華”,到春節(jié)的“年味經(jīng)濟(jì)”,再到“五一”出游,消費(fèi)熱點(diǎn)不斷顯現(xiàn),假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。5月1日至5日,河南省共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次,旅游收入354.2億元,與去年同期相比分別增長11.8%和14.2%;安徽全省接待游客4974萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入272.8億元,同比分別增長4%、13.8%;上海全市線上線下共計(jì)消費(fèi)530.3億元……翻開各地的“五一”文旅成績單,接待游客數(shù)量、旅游總收入等數(shù)據(jù)傳遞出積極信號。
熱鬧的“五一”假期,也是今年以來多重利好因素疊加、文旅市場繁榮發(fā)展的縮影。今年一季度,我國社會消費(fèi)品零售總額120327億元,同比增長4.7%;服務(wù)零售額同比增長10.0%;消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到73.7%,對經(jīng)濟(jì)回升向好發(fā)揮了重要的支撐作用。
流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來,節(jié)日里的中國在山水街巷之間彰顯蓬勃活力。5月5日恰值立夏節(jié)氣,而夏季也是每年的旅游旺季。“以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)、入出境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì),正在以理性的消費(fèi)預(yù)期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動能,從快速復(fù)蘇轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展新階段。”戴斌說。